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2017影視產業新動向

來源:中國文化報 編輯: 時間:2017-01-16
    日前,由微信公眾平臺“娛樂資本論”主辦的2017娛樂產業年會在北京舉辦。本次年會以“破局?生長?瞭望”為主題,從“電影新力量”“臺網新征程”“投資新趨勢”三個角度切入,對未來一年的影視產業新動向進行了探討。
  

    日前,由微信公眾平臺“娛樂資本論”主辦的2017娛樂產業年會在北京舉辦。本次年會以“破局?生長?瞭望”為主題,從“電影新力量”“臺網新征程”“投資新趨勢”三個角度切入,對未來一年的影視產業新動向進行了探討。

 

  資本與互聯網重構電影發行


  本次年會上,電影票房是大家討論的焦點。談到2016年中國電影票房總量未達到預期的600億元,增速明顯放緩時,博納影業集團總裁于冬認為,個中原因和市場不規范、偷票房現象嚴重不無關系。

  “我個人認為,2016年中國電影票房實際已經超過500億元,但至少有20%的票房沒有統計上來。”于冬直言,社會輿論普遍認為,中國電影票房未能延續2015年增長勢頭是內容出了問題。而在他看來,更深層次的原因是行業監管、市場規范的問題。

  2016年票補的縮減成為票房下降的原因之一。于冬認為,由于以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為首的互聯網影業公司強大的資本力量,加上強大的營銷推廣力度,給傳統的電影營銷帶來了極大沖擊。票補退出后,影片發行以及市場營銷“一下子不知該如何進行了”。

  “不做票補才可以更好地做營銷。”貓眼電影CEO鄭志昊以賀歲檔票房冠軍《情圣》為例,認為通過運用輿情監測、口碑運營等新武器,在大片云集的檔期里抓住了用戶需求,是《情圣》成功的原因。“我們相信未來的機會一定更多,不會因為票補的減少而影響行業發展。”

  在業內看來,互聯網發行和傳統地面發行的融合與轉變正在成為當下電影發行的新趨勢。“2015年的票補培養了一批觀眾,如今票補退潮讓市場逐漸走向理性,營銷公司想要取得好成績只能依靠真功夫。”樂視影業副總裁黃紫燕認為,電影營銷越來越互聯網化,這是因為精準的分眾營銷已成為電影營銷大趨勢,而互聯網有著天然的大數據優勢。“在這種情況下,線上線下發行可以發揮各自優勢:互聯網通過大數據較為精準地找到用戶,原有傳統地面發行功能進一步拓展——不僅圍繞影院,還能更多圍繞當地用戶做匹配的場景營銷和傳播營銷。”

 

  回歸匠心精品內容依然為王


  回首2016年的電視綜藝行業,喜憂并存。喜的是精品內容依然為王——電視劇單集采購價格從150萬元飛漲到上千萬元,側面反映出市場對于精品內容的渴求,令創作者意識到要回歸內容品質本身,要以匠人的心態打磨作品。憂的是明星資源稀缺帶來的天價片酬,以及收視率造假、創新能力不足等問題也逐漸浮出水面。

  對于明星天價片酬的問題,業界持不同觀點。慈文傳媒副總裁趙斌認為:“這是一個無可奈何的事情,還將繼續無可奈何下去。”在趙斌看來,目前從法律層面還難以抑制這種市場行為,即使相關政策出臺,在市場環境下是否能夠發揮作用,也待觀望。

  “短期內擺脫對明星的依賴并不現實。”東方衛視制片人李文妤表示:“對于中國來說,在未來的幾年里,‘90后’會越來越多地出現在屏幕前,或許會給綜藝節目帶來變化。”

  與此同時,起步于低成本“草根”制作的網絡電影的發展方向和機會前景則更為明確。據統計,2016年,全網上線2500部網絡大電影,數量上保持了高速增長,同時,市場規模也從10億元擴張到30億元。

  網絡大電影的市場規模飆升,除了互聯網巨頭的爭相進入和投資力度的加大,網絡大電影本身的內容品質提升則是另一主要原因所在。愛奇藝高級副總裁楊向華在梳理2016年網絡大電影現象后,預測未來網絡大電影市場會在量質并舉的基礎上,朝著透明、開放、公平的方向發展,未來網絡大電影市場有望像院線電影一般,全網公開分賬金額,讓公眾集體監督。

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