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聚力傳媒米昕:聚力傳媒文化O2O戰略,迎趕中國文化產業“黃金時代”

來源:齊魯晚報 編輯: 時間:2016-12-14
    12月8日,第四屆中國網絡視聽大會在成都盛大開幕,一眾行業頂尖媒企參與盛會論道行業趨勢。這項具有“年度風向標”之稱的會議,是我國網絡視音頻領域規模最大、規格最高、“干貨”最多的行業盛會。本屆大會以“洞見新視聽,共享新空間”為主題,兩千多位來自網絡視聽全
  

齊魯晚報訊 12月8日,第四屆中國網絡視聽大會在成都盛大開幕,一眾行業頂尖媒企參與盛會論道行業趨勢。這項具有“年度風向標”之稱的會議,是我國網絡視音頻領域規模最大、規格最高、“干貨”最多的行業盛會。本屆大會以“洞見新視聽,共享新空間”為主題,兩千多位來自網絡視聽全產業鏈的領軍人物共聚一堂,探討中國網絡視音頻的未來發展走向。在大會主論壇上,聚力傳媒總裁米昕發表了題為《互聯網新革命,視頻產業的聚力之道》的主題演講,深刻論道中國當前的文化產業現狀、趨勢以及聚力傳媒因時制宜所做出的戰略升級。此外,聚力傳媒憑借敏銳的市場洞察力與靈活的戰略思維,在會上一舉攬獲“年度融合創新團隊”大獎,這也是對聚力傳媒的認可與支持。

在論壇上,聚力傳媒總裁米昕表示,中國文化產業正面臨著一個“機遇與挑戰并存”的黃金時代。數據顯示,當一個國家的人均GDP超過1萬美金時,文化產業會進入蓬勃發展的井噴期。2016年,我國人均GDP預測達到8500美金,這意味著不遠的兩年之內,中國文化產業的黃金時代即將到來。但根據相關數據,當前中國大文化產業僅占GDP的5%,相較于日本的25%,韓國的15%,可謂少之又少。這既是蘊藏著巨大的商機,也是亟待突破的一個“瓶頸期”,正是看準這一缺口,聚力傳媒積極發力文娛產業,打造自身在文創產業的核心競爭力。

縱觀當下各大視頻網站,高成本、低收入成為了整個行業的困境,依靠傳統廣告這一單一的變現渠道已無法滿足當前發展形勢;線上線下整合渠道,形成變現能力的增強,是解決或是使得中國視頻企業脫離困境的一種有效手段,因此,聚力傳媒不斷探索全新的商業閉環,對品牌進行戰略升級,從單純的互聯網視頻公司轉型向文化O2O平臺型公司發展。

當完成了文化O2O閉環的商業模型,把一個IP從廣告付費到后沿都能充分挖掘出來,走出視頻產業的困境進入黃金時代便成為可能。因此,聚力傳媒致力打造文化O2O戰略,并將“家庭”作為核心戰略用戶,在“家庭端”實現業務拓展,實現戰略轉型。

要實現聚力傳媒文化O2O戰略布局與落地,首先便是要充分整合大蘇寧生態圈里面的資源,形成線上線下聯動,形成差異化的競爭策略和完整的商業閉環。依托于蘇寧集團強勢的線下資源,聚力傳媒得以構建強大的線下體系,300家蘇寧廣場、1600個門店、以及5000多個服務站,囊括影院、VR體驗店、網咖、Live Studio等多種線下形式,將實現家庭全覆蓋,為用戶帶來全面的多場景線下體驗,布局完整的O2O生態鏈。

此外,聚力傳媒著重把整個延伸+體驗的長尾延長。除了多場景與多終端的體驗、傳統視頻企業的廣告、會員等作為變現手段,衍生品以及其他的文化IP的開發也成為文化O2O商業閉環的變現模式。以電影《魔獸》為例,在聚力傳媒拿下其獨家新媒體版權后,積極打造全新的文化O2O新玩法,不僅獨家出品首部自制魔獸綜藝節目《戰斗吧!WOW》,節目征召百名玩家集結,分別為聯盟和部落而戰,更邀請眾多粉絲開展線下活動。其強大的IP運營以及致力于文化O2O新玩法的創新力可見一斑。

創新的本質不是開辟新市場,而是跨越社會的消費升級。在文化產業興盛的今天,聚力傳媒審時度勢,積極探索文娛產業商業閉環及變現模式,布局落實“文化O2O”戰略,將以一身昂揚之姿迎接中國文化產業“黃金時代”的到來。

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