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努力夯實國家文化軟實力的根基,展示文化產業獨特魅力為依托”,以“搭建平臺、創新發展 整合服務 鏈接共贏”辦會宗旨,加強區域文化產業合作,提升文化產業的吸引力和影響力,講好中國故事,傳播好中國聲音。為實現中華民族復興偉大“中國夢”作出貢獻。
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影視傳播:絲路上的文化使者

來源:中國新聞出版廣電報 編輯: 時間:2016-09-15
    編者按“大漠孤煙直,長河落日圓”,我們的祖先不畏艱險,開辟出一條橫貫東西、連接歐亞的絲綢之路,為中華民族鑄造了永恒的精神遺產——絲路精神!時至今日,絲路精神一直為世人頌揚。
  

    編者按“大漠孤煙直,長河落日圓”,我們的祖先不畏艱險,開辟出一條橫貫東西、連接歐亞的絲綢之路,為中華民族鑄造了永恒的精神遺產——絲路精神!時至今日,絲路精神一直為世人頌揚。


    2013年9月和10月,中國國家主席習近平在訪問中亞和東南亞國家期間,先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重要倡議。3年過去,“一帶一路”上發生了許許多多動人的故事,“一帶一路”從中國倡議逐步成為世界強音,煥發出強大感召力;“一帶一路”從宏偉構想逐步化為現實成果,展現出蓬勃生命力;“一帶一路”從政府主導逐步轉為各方行動,釋放出獨特吸引力。


    在這些變化背后,影視傳播就像是一位文化使者,履行著講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚絲路精神的職責,對于“一帶一路”起到了橋梁紐帶的作用。


    西安是古絲綢之路的起點,見證了中華文明走向世界,也親歷了多元文化的交融交匯。


    9月9日,由國家新聞出版廣電總局國際合作司指導、總局發展研究中心主辦的“絲綢之路影視文化發展高峰論壇”選擇在西安舉行具有特殊的意義——這是首次就絲綢之路影視文化發展進行的理論性、學術性論壇,同時也是第八屆中國西部文化產業博覽會的首場活動。


    找準定位:

    扮演好三個角色


    總局國際合作司司長馬黎從行業管理部門的視角,提出了戰略思考和下一步工作設想。她認為,影視對外傳播工作要結合實際、找準定位、精準發力,扮演好三個角色:國家發展戰略的解讀者、政策的踐行者、文化的傳播者。


    馬黎指出,要扮演好解讀者,需要深刻解讀“一帶一路”戰略的深刻內涵,積極宣傳“一帶一路”建設的成果,主動謀劃選題、設計議題,用電影電視的手段,用對象國觀眾易于理解的語言贏得沿線國家民眾對中國的認知、認同和支持,在國際輿論場上爭得主動。做好踐行者,需要充分發揮影視在傳播文化、溝通民心方面的獨特優勢,加強面向“一帶一路”沿線國家的傳播能力建設,增強國際話語權,講好中國故事。做好文化傳播者,需要積極拓展影視對外交流渠道,提升合作層次,進一步提升與沿線國家的人文合作。


    對于接下來的重點工作,馬黎建議在構建合作網絡、合作模式和新型平臺方面要有所突破和創新。同時她還建議要把一些品牌項目抓好:辦好絲綢之路國際電影節,著力打造中外電影節的品牌活動;繼續做好中國影視劇本土化語言配音譯制工作,大力推廣海外電視中國劇場的項目;策劃實施和友鄰傳播工程,加強我國對周邊國家的話語權和影響力;促進廣電數字化產業及電影裝備走出去,推動中國巨幕等電影裝備和相關影視產業走出去。


    抓住機遇:

    把目光投向海外


    總局電視劇司副司長楊錚講述的一個真實故事,吸引了現場所有觀眾的注意。一個月前,楊錚在辦公室會見了一位來自美國好萊塢的獨立制片人,此人到訪有兩個目的,一是打聽中國一家影視制作公司的情況,因為他準備和這家公司簽約合拍一部電視劇《孫子兵法》。楊錚回答說,這是中國電視劇制作業排名前幾位的大公司,而且講誠信,有過很多優秀的作品。這位制片人的另外一個問題,是想知道主管部門是什么態度?楊錚說:“請你放心,我們的主管部門是很開放的。”這位制片人聽完楊錚的回答后心里踏實了。


    隨后,楊錚也問了這位制片人兩個問題:“為什么要拍《孫子兵法》?你能理解《孫子兵法》當中所說的‘不戰而屈人之兵’是什么意思嗎?”這位制片人回答說,他已經研究《孫子兵法》3年,并且講了他對“不戰而屈人之兵”的理解,楊錚認為他的理解是到位的。至于為什么要拍《孫子兵法》?這位制片人很誠懇地說了6點原因:節省成本;看好中國市場;中國的創作制作人員比較專業;美劇的創作出現“程式化”,需要一些新鮮的東西;中國有很悠久的文化,歷史故事很豐富,歷史比編劇編出來的東西有意思;在美國的商學院和軍事學院,《孫子兵法》是必讀書目,有美國觀眾基礎。


    楊錚講這個故事是希望大家對國產電視劇有信心,對國產劇的創作水平和制作水準有信心,中國電視劇創作生產水平在不斷提高,品質也在不斷提升,這也為海外發展打下了非常好的基礎。楊錚發現,很多有眼光、有實力的公司已經在跟美國好萊塢的大公司洽談、合作,而且很多項目已經進入了實操階段。


    楊錚透露,最近電視劇司正在與國際合作司制定電視劇海外整體推廣計劃,由政府部門牽頭,有組織、有目的地帶領播出機構、制作機構走向海外,實現精準走出去。楊錚希望業界能夠及時跟進,把目光投向廣闊的海外市場,不拘泥于國內,通過國際合作交流取長補短,共同發展,在開放中學習、在包容中提高,講好中國故事,讓世界認識中國、了解中國,加強情感認同,共同開創中國電視劇海外發展的新局面。


    經驗分享:

    走出去更要走進去


    論壇上,中國國際廣播電臺副總編輯任謙、中央電視臺新聞中心經濟新聞部主任肖振生、中國愛樂樂團黨委書記劉軍、福建省廣播影視集團副董事長劉宜民、陜西廣播電視臺臺長王福豹等嘉賓,分享了在推動絲路影視文化發展實踐中積累的經驗。


    2014年,中國國際廣播電臺成立國家多語種影視譯制基地,國際臺使用20多個語種,譯制了160多部、5000多集的中國電視劇、電影、紀錄片和動畫片面向非洲、絲路國家推介。任謙指出,“在實踐中我們清醒認識到中國已經成為世界影視大國,但是與世界影視強國還有一定的距離,中國影視作品在海外市場占有率不高,有深刻思想內涵的,能廣泛影響國際受眾的優秀作品數量還較少。”他認為,“一帶一路”策略為做強影視業提供了最好的歷史機遇,總局又提供了良好的政策環境,影視業應當創新發展理念,提升制作水平,強化合作機制,積極開拓國際市場。


    2015年10月,中央電視臺在綜合頻道、新聞頻道以及央視新聞客戶端、微信、微博平臺上,同步推出7集特別節目《數說命運共同體》及相關新媒體產品。節目聚焦“一帶一路”,用全新的大數據新聞生產手段,從貨物貿易、人員往來、文化交流等多個領域入手,挖掘出沿線各國“互通有無、互學互鑒”的數據新聞故事,以最前沿的虛擬視頻技術結合新聞紀錄片的拍攝手法,在國家重大戰略與海內外受眾之間構建起有效的溝通。這是一檔引發國際社會關注的節目:節目播出第二天,日本《經濟新聞》就撰文表示關注這個節目;節目播出后,聯合國經濟貿易合作組織來索要相關節目內容……肖振生表示,像“一帶一路”這樣宏大的戰略,需要國家媒體勇敢地擔當把節目做得更好。


    福建是21世紀海上絲綢之路人文交流的重要紐帶,國家在“一帶一路”規劃中,將福建定位為21世紀海上絲綢之路核心區。據劉宜民介紹,2005年開播的海峽衛視,目前覆蓋了亞洲、美洲、大洋洲和非洲的100多個國家和臺港澳地區。劉宜民表示,未來會發揮旗下影視機構的力量和資源,聯合國內外有影響的機構,共同推出高質量的“海絲”題材的電影和電視劇。


    2014年7月由陜西衛視發起,《光明日報》、新華社、中國國際廣播電臺、鳳凰衛視等20多家媒體,56位記者組成的大型人文歷史體驗媒體采訪團從西安出發,11輛新聞采訪車沿古絲綢之路一路向西,穿行了8個國家和地區,總行程1.5萬公里,歷時60天重走“一帶一路”。王福豹表示,未來陜西廣播電視臺將不斷加力,推動陜西國際傳播能力建設。


    未來愿景:

    從交往交流到交易交融


    在清華大學影視傳播研究中心主任、教授尹鴻看來,真正要完成絲綢之路影視文化建設不僅僅 是我們要走出去,而是要更多的凝聚共識,變成一個可以共享的文化圈,這樣才能可持續地、長久地發展。尹鴻認為影視作為影像載體,在國際傳播方面更加容易,他舉例,美國一直把電影作為國家戰略,有把電影為代表的文化輸出的強烈意識。他說:“走出去的作品要讓大家看到真實的中國人、中國社會,中國正在向越來越文明、越來越現代、越來越代表了世界文明發展潮流的方向變化。”

    尹鴻最后提了一些建議:“我們現在是促進交往,第二個階段是交流,最后一個階段是交易。只有從交往到交流再到交易以后,文化才能暢行無阻地在市場上被更多人接受和喜歡,產生積極的影響。”





    總局國際合作司司長馬黎


    影視對外傳播工作要結合實際、找準定位、精準發力,扮演好三個角色:國家發展戰略的解讀者、政策的踐行者、文化的傳播者。


    總局電視劇司副司長楊錚


    希望業界能夠及時跟進,把目光投向廣闊的海外市場,不拘泥于國內,通過國際合作交流取長補短,共同發展,在開放中學習、在包容中提高,講好中國故事,讓世界認識中國、了解中國,加強情感認同,共同開創中國電視劇海外發展的新局面。


    在清華大學影視傳播研究中心主任、教授尹鴻


    走出去的作品要讓大家看到真實的中國人、中國社會,這個國家正在向越來越文明、越來越現代、越來越代表了世界文明發展潮流的方向變化。

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