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數字化轉型 資本化運作 傳統出版轉型振雙翼

來源:時代周報 編輯:曾令俊 時間:2016-02-18
    知名財經作家吳曉波創辦的藍獅子財經出版中心,曾經是一家傳統的圖書出版公司。在經歷“互聯網+”的洗禮后,吳曉波意識到不轉型與改變,藍獅子將舉步維艱。2010年藍獅子啟動轉型之路,至今,業務規模增加了數倍的同時,業務模式也發生了深刻的變化。
  

    這是成功的案例,但不是個案。數據顯示,近3年,我國傳統出版業發展有所趨緩,與此同時,數字出版業發展卻欣欣向榮,增速年均達30%以上。據《第十二次全國國民閱讀調查報告》披露的數據顯示,2014年我國成年國民人均紙質圖書的閱讀量出現了同比下降,而數字化閱讀的領先勢頭越發明顯。其中,我國國民手機閱讀接觸率首次超過50%,達到51.8%,較2013年的41.9%上升了9.9個百分點。

    “這個數據代表了閱讀習慣的改變,數字化閱讀已經成為趨勢,也是傳統出版社轉型的一個方向。”多位出版界資深人士向時代周報記者解讀稱。

抓住數字出版


   
近年來,實體書店的日益凋零已向傳統出版業發出了預警信號,傳統出版業升級和變革勢在必行。

    在“互聯網+”的深刻影響下,新興閱讀出版異軍突起。在此背景下,諸多傳統出版社借著這股“東風”轉型。


    中投顧問行業研究員蔡靈表示,如果說7年前,數字出版只是出版企業的一次“試水”,那么7年后,數字出版則是出版企業發展的“救命稻草”。隨著PC、智能手機的廣泛使用,出版業市場環境發生了重大變化。數字出版業的便捷性、低價性,已俘獲了眾多年輕讀者的“芳心”。

    業界普遍認為,數字化閱讀的趨勢已經確立,但和傳統紙質圖書相比,如何避免碎片化的數字化閱讀,提升讀者的深度閱讀體驗,是今后數字化閱讀必須解決的問題。雖然在線和移動閱讀的讀者比例明顯上升,因為閱讀方式的局限,“碎片化閱讀”的現象還比較普遍。相對傳統紙質圖書的深度閱讀,數字化閱讀需要更加深入、系統的閱讀體驗。


與資本聯姻


   
傳統出版行業轉型的另一個路徑是加大資本運作。

    2015年4月,國家新聞出版廣電總局、財政部聯合發布《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》,支持傳統出版單位控股或參股互聯網企業、科技企業,跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制兼并重組,建設若干家具有強大實力和傳播力公信力影響力的新型出版傳媒集團。鼓勵支持符合條件的出版企業上市融資,促進金融資本、社會資本與出版資源有效對接。

    事實上,中國出版業已進入集團化發展和運作的階段,大批出版、發行集團紛紛組建,不少集團還通過股份制改造上市,進入資本市場融資發展,出版企業的經濟規模和實力有所增長。南方傳媒就是其中一員。在2008年啟動上市計劃之后的第8個年頭,南方傳媒于2016年2月15日正式登陸上交所。正如南方傳媒董事長王桂科所言,資本運作已成為中國出版業的必然趨勢,誰能搶占先機,誰就能在未來的競爭中占據主動。

    隨著各類資本不斷涌入,出版業并購重組風起云涌,出版業上市公司與各類資本聯姻的文化產業基金發展迅速。并購重組已成為文化傳媒企業擁抱互聯網和移動互聯網時代,實現跨越式發展的重要手段。

    2016年1月15日,中國出版協會發布的《2015年中國出版業發展報告》提到,2015年中國出版業的融投資較為活躍,資本運營可謂漸入佳境,體現在出版傳媒企業股權融資邁出新的步伐。出版類上市公司的股票一躍成為受到廣大投資者關注的明星股,這也提升了其在公眾中的認知度和品牌價值,促進其圖書銷售。

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