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廣告業營收稱霸移動互聯網 微信廣告價值幾何

來源:城市商報 編輯:顧穎琪 時間:2016-01-27
    移動互聯網時代最賺錢的行業是什么?不是高大上的大數據、云計算和人工智能等高科技,而是一個陪伴我們很多年的傳統行業——廣告。比如全球社交網絡霸主Facebook今年上半年的廣告營收達到71.5億美元,換算成人民幣有456億元之巨。
  

    雖然根據騰訊財報的披露,今年上半年騰訊廣告收入中歸屬于效果廣告的金額達到33.93億元人民幣,但效果廣告涵蓋了騰訊整個社交體系,包括QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ 音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺,微信朋友圈到底貢獻了多少廣告收入仍然不得而知。


    不過眼看著微信擁有越來越多的用戶數和越來越大的影響力,實在讓人很難停止對微信未來廣告收入的遐想。那么,如果微信朋友圈真的大張旗鼓開展廣告業務,它的廣告收入會達到怎樣一個驚人的數字呢?

微信廣告收入能有多少?

   
根據新浪微博上半年廣告營收1.671億美元和月活躍用戶數2.12億,得到每用戶平均廣告收入為0.788美元,約合人民幣5.03元(按2015年9月24日匯率6.3841計)。假設新浪微博今年上半年每用戶平均廣告收入占全年比重與2014年相同(2014年上半年為0.74美元,全年為1.63美元,比重為45.4%),則新浪微博2015年全年每用戶平均廣告收入將達到人民幣11.08元。

    如果假設微信大力開展廣告業務后,其每用戶平均收入與新浪微博相同,則微信的廣告收入將達到:11.08元*6億月活躍用戶=66.48億元。

    如果微信能夠“Facebook”附體,在開展廣告業務方面具有和Facebook相同的技術和營銷能力,它的收入將達到多少?


    用上文方式估算出Facebook 移動端每用戶平均廣告收入,是新浪微博的5.6倍:61.84元。

    假設微信能夠獲得和Face-book一樣的每用戶平均廣告收入,按6億月活躍用戶計算,微信廣告收入將達到371億元。

微信廣告業務面臨的困境

   
不過要想達到Facebook的營收能力,就不是一件那么容易的事情了。Facebook廣告營收如此之高,主要有三個原因:

    第一,Facebook在社交網絡廣告領域具有世界一流的技術實力,這一點是搜索廣告市場的霸主谷歌也甘拜下風的;第二,Facebook幾乎在其進入的每個國家或地區都占據了壟斷性的地位,如果廣告主希望投放社交網絡廣告、尤其是移動端廣告,除了Facebook外,選擇真的很少;第三,Facebook所占據的北美和歐洲等發達國家市場,其用戶收入與消費水平較高,因而廣告主愿意付出的預算也更高。

    反觀微信,想在中國市場上搭建起一支媲美Facebook技術實力的團隊近乎不可能,這是由中美兩國在大數據、云計算、人工智能等核心技術層面的能力差距決定的。


    市場競爭方面,微信的通信服務在中國市場上已取得壟斷性地位,但社交網絡層面的朋友圈則面臨激烈競爭。除了擁有超過兩億月活躍用戶的新浪微博所造成的外部競爭,自家兄弟——QQ空間在移動端咄咄逼人的發展態勢也給朋友圈帶來很大的競爭壓力。另外,近兩年興起的今日頭條等新聞客戶端、以及越來越重視社交的支付寶,也在與朋友圈爭奪用戶的注意力。這些競爭者都在虎視眈眈地盯著廣告主打算用于移動廣告的預算。

    最后,從宏觀經濟上來看,中國市場的用戶收入與消費水平和Facebook所占據的發達國家相比仍有較大差距,這將導致中國的廣告主能夠付出的預算相應更低。這是決定微信未來廣告收入天花板的更重要因素。所以,微信朋友圈如果大力開展廣告業務,肯定能為騰訊帶來一筆豐厚的收入,但與Facebook的成績比起來還是差得很遠。

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