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《廣告的超越》:中國廣告行業的挑戰

來源:中信出版社 編輯:不詳 時間:2016-01-27
    《廣告的超越》專門針對當下中國廣告行業面臨的挑戰、尷尬的處境,結合不同案例,闡述了廣告人的應變、調整與轉型。
  

    全面記錄中國廣告業發展歷程,引領互聯網時代行業轉型——廣告行業必讀書《廣告的超越》即將上市

    制造大國邁進消費大國;大眾媒體時代邁進新媒體時代;傳統廣告行業在熱鬧蓬勃的互聯網時代遭遇困局;曾經輝煌的廣告行業,怎樣戰勝逆境?

    43家中國頂尖廣告公司,44場專訪,11場座談,130位專業人士觀點,鑄成30年來中國廣告行業第一本藍皮書。

    中信出版社出版,《廣告的超越——中國4A十年藍皮書》一書即將于2016年1月上市。本書真實地記錄了十年乃至三十年來中國廣告行業發展與生態,由業界與學界傾全力調研與寫作而成,旨在引領互聯網時代廣告業的轉型升級。回顧過去,面對當下,尋找通往未來之路,學界和業界扛鼎人物首次聯手創制,堪稱廣告行業必讀書。

聚焦中國廣告三十余年發展史,回顧梳理4A十年歷程

   
本書聚焦中國廣告三十余年的發展史,回顧和梳理了中國4A成立和發展的十年歷程,對中國廣告行業的關鍵性基本問題進行了探討。包括:什么是廣告?不同社會階段中,廣告的功能和價值如何定義?什么是真正的廣告人?如何認識廣告人的專業、情懷和定位?什么是專業的廣告公司?移動互聯網浪潮之中,廣告公司的專業能力、社會價值和商業模式,未來將如何變遷和升級?

    中國4A是中國高端廣告公司組成的一個精英組織,成立十年來,見證了中國廣告業的發展,為中國廣告的專業化、規范化、國際化做出了重要貢獻。中國4A終身顧問、原國家工商總局廣告司司長劉保孚說:中國4A成立的十年,是不平凡的十年,是在我國綜合國力增強,人民生活明顯改善,廣告業發展逐漸成熟的環境下誕生的。十年來,中國4A遵循著自我發展、自我約束、自我管理的宗旨,全方位地貫徹“一流的服務、一流的創新、一流的誠信、一流的實力”的原則,為全體會員服務,為中國廣告業的發展做出自己的貢獻!


引領互聯網時代廣告業轉型升級


    對于目前這個急速變化的世界來說,中國4A走過的這十年已經累積了太多的問題和變化,十年已經改變了這個行業的舊日模樣,4A所堅持的專業理想和商業模式正在遭受前所未有的挑戰和質疑。《廣告的超越》在回顧過去、梳理當下的同時,意在讓4A未來發展所面對的問題更加明確,通過一些觀點推動大家思考和理清思路,形成一些假設作為前進路徑的參考和地標。


    中國4A終身顧問、奧美集團大中華區董事長宋秩銘(T.B)說:“我相信我們的行業正在進入必須面對行業本質(屬性)及價值挑戰的時期。這本藍皮書是一起反思的過程,并期望中國4A開啟新時代的開始。雖然沒有清楚簡單的解決方案,但的確呈現了許多機會,提供給那些仍然相信我們這個行業的從業人員一些思考。”


    中國4A理事長、北京電通廣告有限公司常務副總經理李西沙則直言:變化的時代,求變廣告業。廣告業、廣告人要與時俱進。如何在新形勢下堅持廣告的本質,堅持廣告人的使命是我們面臨的新問題。

    《廣告的超越》專門針對當下中國廣告行業面臨的挑戰、尷尬的處境,結合不同案例,闡述了廣告人的應變、調整與轉型。


學界和業界扛鼎人物首次聯手創制


   
《廣告的超越——中國4A十年藍皮書》由中國4A協會牽頭,遍訪行業重要廣告機構與領袖人員,由行業頂尖學者丁俊杰與陳剛執筆,是重壓之下,一次集行業之力的應對之舉,將在廣告行業產生很大反響,對廣告行業的未來發展帶來影響。

    丁俊杰,中國傳媒大學廣告學院院長、廣告學教授、博士生導師,兼任亞洲傳媒研究中心(韓國高等教育財團資助的合作研究機構)主任、首都傳媒經濟研究基地(北京市哲學社會科學重點研究基地)主任、黨報黨刊研究中心(人民日報社資助的校內研究機構)主任。

    陳剛,北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、新媒體營銷傳播(CCM)研究中心主任、教授,博士生導師,中國廣告教育研究會會長。《廣告研究》雜志主編。長期致力于廣告及數字營銷傳播的研究。2008年提出創意傳播管理理論,2012年出版《創意傳播管理:數字時代的營銷革命》,在數字營銷領域產生廣泛影響,被評價為目前該領域最重要的著作之一。

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