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首屏媒體或將破局行業 成未來廣告業主流

來源:中國網 編輯:不詳 時間:2016-01-27
    首屏媒體能否快速成為廣告市場主流的投放形式?其是否會成為未來移動媒體的接入大門?這些問題受到業內廣泛關注。
  

    近日,第三方權威調研機構艾瑞咨詢發布《2015首屏媒體發展白皮書》,在該報告中,首次提出了“首屏媒體”的概念。與此同時,首屏媒體的廣告、營銷效果成為了業內關注的新熱點。首屏媒體能否快速成為廣告市場主流的投放形式?其是否會成為未來移動媒體的接入大門?這些問題受到業內廣泛關注。


吻合移動媒體市場創新需求

    為何首屏媒體在如此短的時間內,引起了廣告業界關注,首先是由于其滿足了移動廣告需要創新展示媒體的需求。

    根據CTR媒介智訊的最新發布,2015年前三季度中國傳統廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外)規模出現7.3%的同比縮減。降速驚人,新媒體崛起并蠶食傳統廣告市場是最重要原因,這其中移動廣告又是新媒體廣告中發展最迅速的領域。外國媒體的報告甚至預測,2018年移動端廣告將超過PC端廣告,成為網絡廣告主市場份額。據《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》顯示,中國已經超越英國,躍居全球第二大移動廣告市場,未來中國移動廣告也越來越成為新媒體廣告的主流,但現實中,移動廣告市場優質媒介數量相對較少,有待創新。

    《2015首屏媒體發展白皮書》中,也展現了首屏媒體的創新過程,目前的首屏媒體主要是從鎖屏應用發展而來的。第三代鎖屏應用加入了大量用戶關注的生活、資訊內容,通過滿足用戶生活全方位的資訊需求,創新成為初代首屏媒體。目前,以酷劃為代表的首屏媒體應用,還處于首屏媒體發展的初級階段,深度解讀艾瑞報告可以看出,未來首屏媒體還存有巨大的發展空間。酷劃等現有首屏媒體將會有更多創新應用,如解鎖界面加入資訊入口,并將資訊、服務高度整合,充分體現移動入口價值。

    數據表示,首屏媒體用戶增長迅速,僅僅2015年一年,用戶覆蓋已經從244萬飆升至超過1500萬,未來增長會更快。此外根據艾瑞報告顯示,用戶在首屏媒體的停留時間也呈增長趨勢,粘性越來越大。


首屏媒體成移動營銷必由之路

   
從目前用戶對首屏媒體的喜愛和接受程度上看,接近6成的用戶選擇了“喜歡且經常看”、“可以接受,偶爾看”。這標志著首屏媒體正在迅速被用戶接納。這一數據實際表明了首屏媒體巨大的廣告和營銷價值正在開啟。所謂廣告和營銷價值,就是把用戶的關注力轉發為商品和信息的購買消費力。

    據行業專家分析,廣告主歷來重視媒介平臺在互聯網營銷及廣告市場中直接的“廣告效果”。最初的瀏覽器默認網站、網站首頁、網址導航站點、騰訊QQ新聞彈出框等,都因其處于某一應用的首選位置,而備受廣告主追捧。首屏媒體作為移動手機端應用的入口,無疑也將成為廣告主追捧的新焦點。

    從艾瑞報告中不難看出,首屏媒體的出現對于廣告業態而言,具有不同以往的權重。過往任何一種新的媒介形式出現,都僅僅是額外的投放渠道補充。而首屏媒體,因其處于移動終端開機的第一屏位置,具備先發優勢,實際上成為了其他媒介形式的觸發源點。

     總之,有一種“繞不開”的必選屬性。縱觀市場各類媒介平臺的發展歷程,無數媒介平臺都在誕生和發展中,寄望通過內容和發行渠道成為核心受眾“必選”、“首選”的閱讀領地。而首屏卻另辟蹊徑,通過應用設計具備的獨特渠道位置,成為了受眾移動應用的必經之路。未來,在網絡廣告的主流投放媒介和形式,首屏媒體平臺將躋身其中,并對行業格局產生深遠影響。對于廣告營銷專業人士,以及眾多廣告主而言,如何運用好首屏媒介提升廣告效果將是未來一個重要課題。

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