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李若梅:湖南動漫產業如何創新發展?

來源:人民網 編輯:盛陽 時間:2016-01-29
    動漫產業是文化產業的一個重要組成部分,2009年國務院出臺了《文化產業振興規劃》,將動漫產業列入了國家重點發展的八大文化產業門類。
  

    在“文化強國”、“文化強省”的戰略背景下,我國從中央到地方的各級政府都非常重視發展動漫產業,國辦發[2006]32號文件明確提出,力爭用5-10年時間躋身世界動漫大國和動漫強國行列。動漫產業作為基于產業融合形成的戰略性新興產業,具有先導性、成長性和輻射性等典型特征,在經濟社會發展和文化建設中發揮著越來越重要的引領作用。

    90年代以前,中國的動漫生產主要集中在上海美術電影制片廠和中央電視臺動畫部,每年生產的動畫作品只有寥寥幾部,遠遠不能滿足市場需求。湖南人拿出敢為天下人先的勇氣,首先創立了大型民營動漫企業,開始大規模生產電視動畫片。至2009年,湖南本土動漫以長沙為主體,以宏夢、三辰兩個大型動漫企業為代表,擁有上百家動漫相關企業,打造了“藍貓”、“虹貓”等一批知名動漫品牌,年產原創動漫生產能力十萬分鐘,產值過百億,形成了“動漫湘軍”,在全國動漫生產和創作中處于領先水平。


    大浪淘沙,動漫企業優勝劣汰是符合市場規律的。但政府部門應通過加大政策扶持、補貼獎勵、采購公共文化服務等方式對動漫內容創作者和傳播者進行成本補償,并通過加大投入保障力度來保障廣大人民群眾特別是未成年人的基本文化權益和基本文化需求得到滿足。同時,動漫企業也要通過提供基本內容產品和增值產品服務的業務捆綁策略和多元產品組合套餐模式,用以增強整體動漫產品的商業性,提高行業整體盈利能力和利潤水平。

    思路一:平臺推廣創新,營造湖南動漫產業發展的良好生態環境

    動漫傳播需要推廣媒介,推廣效果直接關系到經濟效益。動漫良好的傳播媒介的整合,能夠提升動漫品牌的知名度和接受度。出版(期刊、圖書)、電影、電視、網絡、手機等新媒體,是目前主要的傳播媒介。一是要創新傳播渠道,廣泛利用新媒體領域的快速、便捷、成本低的優勢,改變傳統動漫發行渠道單一的窘境。二是要整合媒介資源,變單一推廣營銷模式為全景化的復合推廣營銷模式。

    當前,國家機構進入了大部制改革,新聞出版和廣播電視合二為一,這也為動漫品牌推廣的媒體渠道提供了便利。國家層面的政府在動漫產業問題上,形成了文化部、財政部、廣電總局等部委的部際聯席,以扶持動漫發展。在省級政府層面上,也需要相關各廳的廳際聯席。在動漫政策制定上,一廳主導、各廳會同,共同發文。通過政策扶持,營造湖南動漫品牌發展的良好生態。

    思路二:人才培養創新,提高湖南動漫產業發展的核心競爭力


    人才是產業的關鍵。動漫人才的質量如何,決定著動漫產業發展。現階段,需要大批合格的動漫人才來推動動漫產業的發展關鍵。完善動漫人才培養機制,促進培養模式有效創新,并多元化發展、突出創意型與制作型的高素質人才的發展。具體而言,動漫作品的質量的提升,需要導演、編劇、高級編輯等創作型人才;動漫產品的市場投放和收益管理,需要管理、銷售、市場、廣告等現代企業型人才。

    2007年湖南省委、省政府《關于扶持我省動漫產業發展的意見》提出,重點培養動漫原創、制片、經營、管理的實用型人才。積極引進具有本科以上學歷、中級以上技術職稱并獲得省部級以上榮譽稱號或省部級以上專業作品獎、科技成果獎的動漫主要制作和研發人員,引進具有突出貢獻的中青年專家和技術帶頭人。

    另外,還要推進動漫人才認定工作,從制度層面提高動漫產業人才的積極性和創造性。2009年湖南省《關于我省動漫行業技術人員納入藝術系列專業技術職務任職資格評審有關問題的通知》出臺,在國內第一個將動漫人員納入職稱評審范疇,具有領先意義和示范作用。2013年湖南省又組織專家擬訂了動漫人才認定標準,為動漫人才職稱評審工作的實踐開展,進行了順利推動。這為作為動漫產業中最積極因素的動漫人才,提供了良好的發展氛圍,是提高湖南動漫品牌核心競爭力的重要舉措。


    思路三:作品內容創新,促進湖南動漫產業的又好又快發展

    加強動畫作品是動畫產業鏈的中心的環節,是實現動漫品牌化的首要條件。研究者提出發展動漫產業的戰略模式首先是“以原創為核心”,“動漫產品本身不具有生命力的話,再怎么做品牌都沒有用。”在實踐中,動漫企業“重制作,輕創作”,作品難以滿足多層次觀眾的審美需求。作品不好,談不上衍生產品的可持續開發,動畫作品是實現、維持和加快動漫產業發展的根本。


    推進湖湘文化在動漫中的運用,增強動漫品牌的含金量。美日韓的動漫產業品牌運營的經驗之一是:“根植于現代消費,注重慣例與創新,演繹動漫品牌形象與內容的豐滿個性。”結合民族傳統文化與現代時尚文明的動漫品牌,才能為受眾接受。“從根本上說,動漫產業與民族文化的結合是由動漫產業的文化產業性質決定的。”中國動漫產業發展的戰略轉型中,有識之士提出了動漫民族品牌戰略。湖湘文化歷史悠久、內容精深,怎樣與動漫藝術結合,需要引起創作、研究方面的重視,引起導向性決策的重視,這是形成動漫湘軍的核心要素,也是整個動漫產業持續健康發展的基本要求。

    大賽、評獎、基金等扶持常態化,促進動漫作品創作。可設置優秀年度作品,以及倡導主旋律動畫、生態文明動畫、先進文化的專題動漫大賽,配合一定的獎金獎勵。設立動漫創作基金,聯系政府、銀行、社會組織、個人等資金,實行申請無門檻、專家鑒定制結項,扶持湖南境內的中小企業、院校及社會團體個人的動漫創作。對優秀作品,由政府及大賽、基金組織等促進出版、播映展等多媒體推廣。韓國的動畫游戲產業發展迅猛一個重要原因,韓國文化產業發展基金、游戲產業發展基金會等支持。

【結語】


    在新一輪文化體制改革的浪潮中,湖南動漫產業發展應注重創新,以整合創新品牌傳播媒介為基礎,融合湖湘文化元素,創建出具有湖南本土特色的動漫作品及產業發展模式,構建以動漫為核心內容的數字影視、數字圖書、網絡出版、動漫原創及衍生產品、網絡游戲等動漫產業集群聯動。相信,湖南動漫產業終將迎來真正的春天。

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