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GIF 會是廣告業的未來嗎?

來源:文化產業戰略網 編輯:锏友 時間:2016-01-08
    GIF 圖片無處不在,其實這種圖片格式也不是一個新概念,早在上世紀 80 年代后期就已經出現。如今,Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等都開始大量使用 GIF。
  

    「現在 GIF 格式的動畫可謂無處不在。它們正在變成人們非常依賴的一種交流語言。」Riffsy CEO David McIntosh 說。他為移動設備創造了一種 GIF 鍵盤,從而使得人們在使用 Facebook 和 LinkedIn 的應用程序發送信息時可以快速輸入 GIF 圖片。根據 Riffsy 的描述,目前該公司每個月都有大約 50 億次的 GIF 瀏覽量,而在今年夏天時這一數字還只有 25 億。「這種格式的圖片是從學校開始流行開來的。年輕一代中有很多人都習慣于視覺化表達,他們已經開始使用 Emoji 表情符號。」McIntosh 說。

    但是和 Emoji 不同的是,GIF 有可能會帶來更大的價值。很多品牌公司意識到,他們可以很自然地成為這種可視化語言的一部分,從而可以很容易地在網絡世界進行分享。由于電影和電視節目可以很輕易地制作成 GIF 格式,因此 GIF 與電影市場和電視節目等非常匹配。

    Riffsy 已經和 20 世紀福克斯以及環球影城展開合作,用《即刻救援 3》和《小黃人》來為其鍵盤制作 GIF 圖片。根據 Riffsy,《小黃人》GIF 圖片在其 GIF 鍵盤上的分享次數已經達到了 8000 萬次。雖然 GIF 對電影的宣傳作用并沒有預告片那么明顯,但是這也是讓該品牌在文字領域讓人印象深刻的一種方式。和視頻不同,這種無聲的 GIF 可以在任何設備上進行循環播放,包括智能手表。「這種圖片的 3 至 5 秒鐘可以實現影片 3 至 5 分鐘的內容。」McIntosh 說。他認為,在現在這樣快節奏的移動生活中,人們通常都沒有足夠的時間來觀看一個完整的電影預告片。

    Riffsy 并不是唯一一家將 GIF 視為市場工具的初創公司。其他的公司,例如 Giphy(該公司提供搜索引擎來搜索相應 GIF 圖片)和 Tumblr Creatrs Program(該公司聲稱要成為 GIF 之家)都在為那些想要開發 GIF 系列圖片以進行的品牌公司服務。Giphy 的藝術家們為一個地鐵活動創造了 100 種 GIF,同時也為麥當勞的一項早餐推廣宣傳策劃了一場活動。

    「因此想象一下當一個人非常饑餓的時候,他們會搜索麥當勞的大漢堡 GIF 圖片,然后進行分享。」Giphy CEO Alex Chung 說。「這就是非常難得的廣告推送方式。你的營銷將不再僅僅是營銷,而是成為了一種非常自然的對話中的一部分。該領域具有無限的可能性。」

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